TATA木门天猫超级品牌日完美收官,100家生活体验馆引领“静下来,去读书”
2018-09-28 18:12:52   来源:   评论:0 点击:

  曾有人指出,在越来越残酷的商业竞争中,品效合一成了未来营销的大方向,项目不但要有品牌传播力,更需要具备带货能力。事实上,在消费升级的今天,这一点既是新零售将品牌理念实体化的优势,也是探索新零售...
  曾有人指出,在越来越残酷的商业竞争中,品效合一成了未来营销的大方向,项目不但要有品牌传播力,更需要具备带货能力。事实上,在消费升级的今天,这一点既是新零售将品牌理念实体化的优势,也是探索新零售模式落地面临最困难的障碍。
       
      9月22日,在TATA木门天猫超级品牌日当天,全国100家可以读书的木门生活体验馆正式开业。这100个TATA木门和阿里联手打造的新零售阵地,改变了传统店面展示为主的方式,落地新零售战略,打造成了一座以家为核心的生活方式体验中心。


  开业当日,TATA木门生活体验馆天猫新零售成交额为1.4亿,项目曝光辐射超过5.6亿次,阅读互动数达1000万。

  100家静读书屋矩阵覆盖,落地新零售战略

  本次TATA木门超级品牌日提出“静下来,去读书”的生活主张,这场新零售运动8月底就开始大面积曝光,涉及城市有北京、杭州、上海、天津、武汉、长沙、天津等全国100多个,并且针对性地占领北京、上海、深圳、成都、西安等各大城市的机场LED屏、地铁广告牌、TATA木门2500+门店以及天猫旗舰店,以杭州中心店,形成全国宣传矩阵。精准洞察到都市人被忙碌占据身心,缺乏安静空间以及人心的焦虑,倡导为生活赋能的理念。

  为“读书”把脉,关晓彤、蒋方舟引起朗读热潮生活标杆

  本次TATA木门天猫超级品牌日邀来了关晓彤、蒋方舟作为嘉宾,为整场活动背书和造势。

  具有学霸人设的关晓彤以及天才作家蒋方舟,被人们视为学者模范,保持着多年的阅读习惯,与“静下来去读书”所倡导的安静空间,丰富自己的精神空间的主张天然契合。

  9月初,关晓彤、蒋方舟就已经化身朗读者,为TATA木门拍摄了广告片,用声和文字诠释“静下来去读书”的意义,将营销上升到情感层面,引发消费者强烈共鸣。

  静读书屋解锁新零售,沉浸体验提高理念认知

  区别于快闪店,TATA木门天猫超级品牌日100家智慧门店同时落地,门店内摆放图书近100本融合了“幸福·关于装修”、“幸福·关于自己”、“幸福·关于亲子”、“幸福·关于夫妻”四大板块,不仅注重家居环境、生活质量的提升,更从亲子关系、自我成长等角度出发,引导人们关注自身,挖掘潜在更大的成长力量,开创了精神上追求的生活方式体验中心。消费者能在家居店中享受理想的生活,从而找到真正属于自己的生活方式。

  在购物方面,体验馆配备了高科技的云屏导购,让消费者轻松实现自主购物。消费者只需完成面部信息采集,就可直接绑定淘宝或天猫账户,自主下单,自主购物。

  这场属于TATA木门的“双十一”,以促销引爆了粉丝狂欢

  如果说,“静下来,去读书”的营销是与粉丝的温情对话,在天猫首发的各种惊喜优惠,则是这个属于TATA木门的“双十一”,必不可少的消费者狂欢。刚进入9月,TATA木门就在经典产品1999元/樘静音门为粉丝定制福利,更有膨胀红包开启第一波促销狂欢。

  TATA木门从“静下来区读书”新主张,以科技打造智慧门店,以沉浸式体验将“静读书屋”从理念到实体化,已经成功实现了从品牌到服务到体验的三重升级。

  对于必须时刻保持敏锐触觉的家居定制行业来说,这就是一个可供学习和模仿的新零售风向标,能够满足对未来的基本想象。对于这一代追求个性和体验却又压力山大的消费者,又上哪去寻找一个更具打卡属性和消费体验的场景,顺便能够剖析自己内心深处的焦虑?

  如此看来,不到一个月的超级品牌日,TATA木门和天猫为自己、为消费者、为行业都交出了一份相当出色的答卷。

  商品购买链接:

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